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    大話互聯網思維:從人性的角度談粉絲群體

    11592718562021-05-0914

    互聯網思維被亂講,因為每個人的每一個邏輯都可以解釋互聯網思維,甚至可以用案例、數據、報告、圖片來表示?;ヂ摼W思維大行其道,所以當你足夠了解的時候,你會發現,互聯網思維無處不在。這句話怎么解釋?其實互聯網思維是人的思維。人存在于社會群體中,并不獨立于互聯網。一個受過傳統教育的人去思考互聯網思維是很自然的。這個過程是傳統邏輯的輸入,也是互聯網邏輯的輸出,也就是說,沒有互聯網,互聯網思維也可以存在,因為一切都是從傳統理論中誕生出來的,而是搬到了互聯網上。不同的受眾,不同的渠道,自然會導致不同的敘事。

    在提到“互聯網思維”這個詞之前,互聯網的各種商業模式和傳統商業模式已經融合在一起?;ヂ摼W的開始是從線下復制到線上,但是很多可以暢通無阻到線上的線下模式都不適用。最后,只有曲線才能拯救國家,從直線到曲線的過渡中,發現了那么多額外的商機。在最終目標實現之前,這些價值相對較小的事情應該先做。然后在做的過程中,會總結出很多經驗,會誕生更多的商業模式,這些都是傳統商業模式上線后不得不改變的變種。

    也就是說,互聯網思維或商業模式源于傳統商業理論。只有當互聯網普及,傳統企業正在轉型的時候,成功的企業才會把互聯網思維包裝得更高,讓更多的人仰望這些互聯網公司。他們說的越多,你越不懂,你越不懂,互聯網公司就越深刻,你就越能感受到線下和線上的差距。要想創造價值,首先要改變商業環境,以適應這種價值的存在。想要凸顯互聯網公司的價值,就必須給自己包裝一套邏輯或者理論?;ヂ摼W思維就是這么一套邏輯,早期成功的巨頭不談,后面來的還要靠上級。

    如果我用更多的詞來描述互聯網思維,人們看到這么多詞可能會覺得復雜。所以我會盡量用簡單的文字和傳統的思維方式來描述我對互聯網思維的理解,讓更多的人明白什么是互聯網思維。今天我們就從互聯網思維中用戶思維的用戶群體說起。

    用戶思維首先要確定用戶群體,知道哪個群體需要對癥下藥?,F在人們談論粉絲經濟也是出于同樣的原因。用戶思維自古就有,只是當時交流太封閉,現在通過互聯網聚集各種各樣的人是可能的。所以說用戶思維,要從群體入手,從人性說起群體?;ヂ摼W思維經常提到屌絲。屌絲和高個子都離不開人性的歸屬。人性一般訴諸情感,營銷領域注重客戶心理。所以說網絡營銷的,現在都在向人性的視角靠攏。在這方面,線上和線下沒有區別。

    兄弟同性團體

    中國人的人性至少有三個基本點。第一,他們認兄弟。大眾認為同性之間感情的最高形式是稱兄道弟。這里說的不是口頭上的,而是真正的交心兄弟。所以“朋友”這個詞其實是褒義詞,而不是真正有感情的朋友。一般只要不是酒肉朋友,都可以真心和兄弟互相尊重。如果繼續發展,就會成為同父異母的兄弟,這是從古至今流傳下來的。山東和河北被稱為“兄弟”,意思是一個人頭落地。

    在現代,兄弟情誼用更生動的句子來表達。在“一起持槍,一起嫖娼”的邏輯影響下,兄弟之情可謂親密無間。這種關系的蔓延可想而知。兄弟之間互相“背書”,粘度沒有平時高。每個兄弟都有家庭,也有自己的圈子,所以循環經濟的力量得以展現。

    當然,在當代,也有一種同性手足之情的感覺,就是“睡在一起”,一邊洗澡一邊給對方撿肥皂的感覺。這種感覺被稱為當代感覺的最高境界,但也存在于古代?!安蝗缤鮽悓ξ业膼邸边@句話讓現代的孩子思考。其實在高山大河遇到朋友的人一般都是同性。其實我在這里想表達的是,這個群體的粘性和消費能力是相當驚人的,一些同性社區都是默默發財的例子。

    有狼效應的領導小組

    第二個基本點是對領導的認可,可以用“狼效應”來表達。領導的價值觀、性格、喜好等。會影響周圍人的認知。領導覺得值得表揚,不管下屬愿不愿意。所謂的政府權力也是類似的感覺。來自上級的脅迫或者魅力,可以給這個領導所在的圈子帶來經濟利益。這個群體力量無窮,這個群體是用戶思維,是命令式的。

    一個大家都可以參加的共同愛好小組

    還有一個由相同愛好組成的圈子。某個群體可能人不多,但不同類型的圈子太多,但每個人都有愛好。下棋、唱歌、釣魚、運動等活動都可以成為愛好。喝酒談山也是愛好。喜歡倉先生電影的人都是愛好。那些說自己沒有愛好的其實是隱藏的愛好,做家務或者熟練度就是愛好。

    現在很多創業項目甚至成熟企業都在探索這個領域。小米抓住了手機硬件玩家的心,唱酷狗之類的是音樂,好豆食譜之類的是美食,暢游等媒體針對游戲領域,都是基于興趣愛好。小利益可以做大生意,基于這種理念開發的產品往往被貼上人性化的標簽。

    異性戀群體內部和外部的倫理關系

    說了這么多,有必要提一下異性形成的群體。人性主要講的是人與人之間的情感關系,而男女之間的群體關系有些復雜。除了夫妻、母子、兄妹、叔伯等直系或旁系的家庭倫理關系外,其余的男女關系都不能用正?;虿徽硇稳?。社會是一個三教九流的社會。有才華的男女的故事自古流傳,目前有三個年輕人。

    之前國外甚至有公開尋找戀人的網站,證明有類似的需求,存在是合理的。如果有一個講合法不合法的,社會可以判斷是否可以長期存在。毫無疑問,這樣的群體消費能力很強,現有的群體都可以放到粉絲經濟的邏輯里。

    今天說了很多,但基本上沒有用互聯網術語,向粉絲群體解釋了互聯網思維的屬性。我覺得這個概念已經說清楚了,不知道大家看清楚了沒有。如果你理解清楚,想看更多傳統的互聯網思維分析,歡迎回復我。

    你可以關注我的微信賬號jiwei1122或者新浪微博@王記偉-。有想法可以直接回復。

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